网络营销与直播电商

网络营销与直播电商是互联网、电子商务、市场营销专业网络化的精细化专业，是顺应市场人才需求而开设的专业。本专业是以互联网为基础，利用数字化信息手段，通过网络媒体的交互来实现营销目标的新兴互联网前沿专业。本专业旨在培养懂网络应用，有营销思维的复合型人才。

专业特色

网络营销与直播电商培养掌握电商平台运营推广、搜索引擎优化、搜索引擎营销、新媒体运营、直播运营等必备的基础理论知识、专门知识、基本技能等专业技能，能够适应电商平台后台操作、网站优化推广、新媒体内容发布、直播方式技巧等专业技术技能，面向网络运营、新媒体运营、直播运营等职业岗位（群），能够从事搜索引擎优化、电商平台推广、新媒体营销、直播主播等生产与管理一线需要的高素质技术技能人才。

主要专业能力要求

具有网络营销与直播策划、网络销售、数字化运营、新媒体推广等专业基础知识的整合和综合运用能力；

具有渠道运营策划、销售渠道拓展维护、渠道绩效管理、产品策划与评估分析、行业定位分析、销售策略制订的能力；

具有市场调研与运营方案策划推广、用户社群运营、运营推广效果监测的能力；

具有直播策划与运营、流量引入、直播数据分析与优化的能力；

具有制订客户服务标准、客户开发转化、客户关系维护、突发危机事件处理、客服绩效管理的能力；

具有诚实守信的职业道德和互联网安全意识，遵守与电子商务相关的法律法规；

具有适应产业数字化发展需求的基本数字技能和专业信息技术能力；

具有良好的学习能力、表达沟通能力和团队合作精神，具有批判性思维、创新能力和创业能力；

具有探究学习、终身学习和可持续发展能力。

主要课程

专业基础课程：市场营销、电子商务基础、财税基础、零售基础、商品拍摄与素材编辑、商务数据分析与应用、电子商务法律法规、选品与采购。

专业核心课程：市场策划、网络推广、营销渠道运维、直播销售、内容策划与编辑、直播运营、新媒体运营、客户服务与管理。

实习实训：对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行直播销售与运营、内容策划与编辑、新媒体运营、网络营销推广等实习实训。在互联网和相关服务、批发业、零售业、商务服务业企业等单位进行岗位实习。

就业方向

主要就业面向各类商业企业和淘宝、京东、亚马逊为代表的各类电商平台，从事网络营销策划、电商运营、网络营销和推广、微信微博社群营销、商业主播、电子商务网站设计和开发等岗位。初始岗位：电子商务平台操作人员、客服人员、供应链管理人员、直播电商运营助理、新媒体运营专员、网页设计与美工处理、短视频拍摄和剪辑人员、商务数据分析专员。发展岗位：电子商务平台运营主管、客服主管、供应链主管、直播策划主管、新媒体运营主管、网页设计与美工主管。